Товарная марка: понятие, виды, примеры

Товарная марка представляет собой способ выделить собственную продукцию среди других аналогичных товаров, которые предлагаются конкурентами. В данной статье можно более подробно ознакомиться с определением, а также рассмотреть товарные знаки на примере картинок.

Главное предназначение

Итак, товарная марка - это совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют услуге или товару выделяться на фоне других конкурентов. Ее можно назвать стартовой точкой, которая дает начало всем другим действиям предпринимателей, связанным с уникальным оформлением собственной продукции, а также с созданием собственного фирменного стиля.

Товарные марки предназначаются для того, чтобы индивидуальные предприниматели могли обеспечить защиту своего товара от посягательств со стороны каких-то недобросовестных конкурентов. Учитывая сложную экономическую ситуацию на мировом рынке, необходимо не только придумать какой-то новый товар, но и правильно организовать полноценную маркетинговую кампанию, обеспечивая при этом продукции надежную юридическую защиту.

Товарный знак или товарная марка позволяет бизнесменам рассчитывать на помощь со стороны государства в тех случаях, если какой-то недобросовестный человек захочет использовать ее для получения прибыли. Владельцы крупных компаний довольно часто задумываются о деловой репутации, которая напрямую связана с узнаваемостью их услуг и товаров. Именно для этого и создается собственный логотип.

Наличие запатентованного продукта позволяет предпринимателю быть более уверенным в том, что конкуренты не предпримут каких-либо действий, способных нанести ущерб его деловой репутации, а также привести к материальным потерям.

Необходимо зарегистрировать товарную марку, чтобы она официально принадлежала бизнесмену или крупному производителю. В нашем государстве имеется специальное ведомство, которое называется "Роспатент". Здесь нужно получить на свой товар товарную марку и зарегистрировать ее.

Существуют ли отличия между товарным знаком и маркой?

Что собой представляет товарный знак? Это то же самое, что и марка, но уже имеющая правообладателя и зарегистрированная. Другими словами, товарный знак представляет собой паспорт торговой марки, прямая функция которого заключается в юридической защите. В этом и состоит отличие между товарным знаком и маркой.

Алгоритм действий

Имеется определенный алгоритм действий, при помощи которого человек получает охранный документ на собственный логотип. Рассмотрим по порядку, как можно зарегистрировать товарную марку.

Первый этап

На данном этапе необходимо разработать собственный уникальный знак, а также продумать элементы защитных функций от подделки. Те бизнесмены, которые уже прошли процедуру регистрации товарной марки, рекомендуют проделывать данные действия вместе с профессиональными дизайнерами, которые имеют опыт в соответствующей сфере деятельности и владеют всеми тонкостями создания оригинальных и запоминающихся логотипов.

На этом этапе также следует организовать предварительную проверку уникальности своего создаваемого изображения. В Интернете имеется множество различных открытых баз с товарными знаками, проверку по которым возможно осуществить абсолютно бесплатно своими силами. Однако это не гарантирует получение желаемого результата, ведь существуют и такие базы, которые просто недоступны обычным пользователям. Именно по этой причине все виды товарных марок должны проходить проверку на уникальность при помощи специалистов патентных компаний, которые имеют доступ абсолютно ко всем базам данных по знакам, находящимся в регистрации, и зарегистрированным товарным знакам.

Цена на данную процедуру невысокая, а по времени такая проверка займет около 1-3 дней. После проверки заявитель сразу получает справку, подтверждающую возможность патентования логотипа, а также варианты для повышения уникальности знака. Если ранее представители бизнеса игнорировали такую процедуру, так как полагали, что товарная марка является необязательным атрибутом ведения своего дела, то в последнее время, учитывая нелегкие экономические условия, никто не отказывается от предварительной проверки на уникальность.

Второй этап

Следующий этап регистрации собственного логотипа заключается в сборе пакета требуемых документов. Среди такой документации в обязательном порядке должно присутствовать заявление бизнесмена с указанием фактического адреса, копии уставных документов, изображение товарного знака, который заявляется к регистрации, его словесное описание, квитанция об оплате государственной пошлины.

Подача документов

Документы должен подавать лично индивидуальный предприниматель или юридическое лицо. Кроме этого, поручать такую процедуру можно специальному патентному представителю. Последний вариант часто используют крупные бизнесмены, которые не имеют свободного времени на данную процедуру.

Как правило, у заявителя появляется собственная товарная марка через 12-14 месяцев после подачи документов. Когда он станет единственным правообладателем товарного знака, то сможет распоряжаться им по собственному усмотрению, даже сдавать в аренду, каждый месяц получая определенную прибыль.

В нашей статье вы сможете ознакомиться с примерами товарных марок, логотипами в виде картинок.

Разновидности товарных знаков

Существует несколько видов товарных марок. Они классифицируются различными способами. Основные принципы классификации заключаются в следующем:

По форме выражения.
По объекту.
По праву собственности.

Рассмотрим по отдельности разновидности товаров марок.

По виду объекта

Что касается вида объекта, то, в зависимости от этого, товарные знаки подразделяются на следующие группы:

Фирменный товарный знак. Он используется для прямого указания на изготовителя, например, Samsung. Иногда к фирменным товарным знакам относят и какую-то престижную символику, например, изображение медали, а также других заслуг фирмы. Сюда также следует отнести сертификационные знаки.
Ассортиментные товарные знаки. Они являются наиболее разнообразными и предназначаются для индивидуализации товаров или услуг. Данные знаки могут быть видовыми или марочными. В случае марочных знаков речь идет о выделении определенной торговой марки, например, колбаса "Атяшево", кетчуп "Балтимор". Видовые товарные знаки - это отдельные наименования, например, хлеб ржаной, пшеничный, с отрубями. Довольно часто эти два типа товарных знаков применяются вместе.

По форме подачи информации

Товарные знаки между собой различаются по способу выражения той или иной информации. Она может быть передана при помощи рисунка, символа, а также запаха.

По признаку собственника

Товарные знаки, в зависимости от разновидности собственности, могут быть следующих типов:

Индивидуальные. Такие товарные знаки имеют только одного владельца, физическое лицо или юридическое лицо. Данная категория включает в себя множество различных известных брендов, особенно в области моды, парфюмерии, где очень часто делается упор на личность кутюрье, например, Валентин Юдашкин, Кира Пластинина.
Коллективные. Такие товарные знаки применяются для объединения групп или лиц. Использование таких коллективных знаков в значительной мере облегчает маркетинг, логистику, рекламу. В плане продвижения продукции при различных комбинациях производителей товара все заводы обладают единым товарным знаком.

Знак обслуживания и товарный знак

Довольно часто на бытовом уровне наблюдается смешение понятий знака обслуживания и товарного знака по причине сходства этих определений и их применения. Однако это абсолютно разные понятия.

По названию товарного знака уже понятно, для чего он предназначается в торговой сфере правовой защиты, где речь идет о реализации конкретных продуктов, например, шампунь Wella, бритвы Gillette.

Что касается знака обслуживания, то он предназначается для индивидуализации услуг или работ. Вот почему символику "Билайна" или Сбербанка правильно будет относить к данной категории с формальной точки зрения.

Управление товарной маркой

Обладатель имеет исключительное право применения товарного знака в коммерческих целях, например во время маркировки товаров или же в рекламе. Использование товарной марки сторонними организациями может осуществляться только лишь в соответствии с договором относительно коммерческой концессии. Согласно законодательству, обязательно необходимо зарегистрировать лицензионный договор в Роспатенте, в результате чего он приобретет юридическую силу.

Правообладатель в рамках действующего российского законодательства может рассчитывать на абсолютную юридическую защиту собственных прав. При этом контроль применения товарного знака относится только лишь к гражданскому обороту. При необходимости все вопросы решаются в судебном порядке или же через получение специального вознаграждения от желающих применять эту символику.

У владельца имеется право контролировать применение товарного знака:

Для объявлений и рекламы.
На упаковке и этикетках продукции.
Для доменных имен.
Для коммерческих предложений.

Срок действия

А какой же срок действия товарной марки? Свидетельство о регистрации является действительным на протяжении 10 лет, все это время товарный знак и права его владельца строго охраняются государством. Этот срок можно продлить при необходимости, а область применения расширить до международной регистрации. Иногда может понадобиться перерегистрация с учетом некоторых нововведений.

В заключение стоит отметить, что наличие такого документа на упаковку, услуги, название магазина и многое другое считается гарантией безопасности для производителей, а также методом получения моральной и материальной компенсации в тех случаях, если конкуренты планируют использовать продукцию для получения прибыли.